O armazém era uma festa de cheiros e sabores. Gorgonzola, Gruyere, Emental, Parmesão, Cobocó e Nózinho eram apenas alguns, dos mais de 30 tipos de queijos dispostos nas prateleiras, caprichosamente organizadas, para acomodar os deliciosos queijos, vendidos por Sebastião de Oliveira Pinelli, pai de Simone Maria da Matta Pinelli. Em meio a essa festa de sabores, a menina de então 11 anos, deleitava-se com as bolachas cobertas de chocolate, vendidas a granel. O cheiro delas, são para Simone um daqueles cheiros que ficam registrados em nossa memória e nos fazem lembrar das alegrias que vivemos na infância.
Sua infância foi vivida em Campos do Jordão, local onde nasceu em 13 de outubro de 1965.
Em sua terra natal viveu uma infância e adolescência saudável e em família. Uma grande família! Simone é a sétima de nove filhos e atribui à sua mãe, a alegre professora Irene da Matta Pinelli, as lições aprendidas sobre o amor e respeito ao próximo, a união em família, a cooperação e o saber partilhar e trabalhar em equipe, com independência e responsabilidade. Lições que tem a acompanhado, por toda a sua vida. Seu pai, foi um homem de poucas palavras, mas extremamente amoroso e cuidadoso. Ainda é viva na memória de Simone a forma respeitosa como seu pai tratava as pessoas, sem distinção alguma entre o rico e o mais humilde. Com ele, aprendeu sobre honestidade e a alegria de servir. Um homem de valores fortes, que não permitia que se aumentasse uma grama no peso da balança em que os produtos de seu armazém eram pesados. A regra inspirava uma divertida competição entre os irmãos, ver quem acertava os pesos exatos das mercadorias. Como os produtos eram cortados à mão, exigia-se muita habilidade para cortar o peso exato, solicitado pelo cliente. Acertar era um desafio e divertiam-se na simplicidade do servir.
Seu pai deixou um legado de respeito à ordem, honestidade e integridade, falecendo precocemente aos 62 anos.
A menina de sorriso farto e olhos curiosos, cursou o ensino fundamental e médio, na escola Professor Theodoro Correa Cintra em Campos do Jordão e desde pequena apresentava algumas características que já lhe eram muito peculiares: adorava fazer as roupas das próprias bonecas, era muito alegre, criativa e tinha grande facilidade em fazer amigos. Também gostava muito de esportes e sua dedicação a levou a ser titular do time de Voleyball da seleção de Campos do Jordão, participando várias vezes dos Jogos Regionais do Estado de São Paulo.
O dom para o comércio, parte da essência de Simone, foi despertado desde cedo ao ajudar seu pai, no armazém do mercado municipal de Campos do Jordão. Mas, nota-se que foi desenvolvido durante toda a sua trajetória de vida. Aos 16 anos, foi trabalhar com seus irmãos que adquiriram um depósito de materiais de construção. Com uma personalidade dinâmica e ousada, passou a desempenhar vários papéis na loja, como: caixa, conferencista de materiais, etiquetadora de preços dos produtos e controladora das contas bancárias, principalmente as que se referiam ao cimento. Sempre foi ousada em assumir responsabilidades e vencer limites.
Ainda jovem, aos 17 anos ingressou na Faculdade de Administração de Empresas, na UNITAU, em Taubaté e passou a trabalhar em horário integral e a estudar a noite. No segundo ano da Faculdade conheceu aquele que seria seu futuro marido, Thiers De Angelis Fortes. O jovem havia parado os estudos, mas retornara exatamente na mesma sala que Simone, em 1984. Ambos concluem a faculdade em 1986.
A intensidade de vida é uma das marcas da história de Simone. De modo que transcorrido um mês que haviam se conhecido, os dois começaram a namorar e 9 meses depois casaram-se em janeiro de 1985.
Nesse momento sua história toma novos e desafiadores rumos. Seu marido era pecuarista e um apaixonado por gado leiteiro. Ao casarem-se, Simone não só mudou para Taubaté, como mudou completamente seu estilo de vida. Da cidade e do comércio, passou a viver em uma fazenda, no campo. O que para muitos poderia ser uma irrupção negativa, para Simone, que tem como filosofia de vida, sustentar um olhar positivo sobre todas as coisas, esse novo tempo passou a ser um período de fácil adaptação e sem problemas passou a viver essa nova realidade de vida.
Sua vida foi de superação e um novo desafio apresentava-se. Acostumada a trabalhar desde pequena, viu-se impossibilitada de fazê-lo, uma vez que na cultura da nova família não era aceitável que uma mulher fosse trabalhar fora de casa. Nesse momento Simone decidiu deixar a empresa dos irmãos, que na época já possuíam uma filial em Taubaté, e passou a dedicar-se exclusivamente ao seu lar.
Entretanto ficar parada e sem produzir nada, não era uma opção para Simone. Realizar novos projetos, ardia em seu coração. E embora não houvesse a necessidade financeira, foi movida por seu espírito empreendedor e comerciante, a iniciar seu primeiro empreendimento a partir de sua casa. Usando a máquina de costura, que ganhara de presente, aos 15 anos de idade, aprendeu a fazer matelassê com sua sogra, e começou a fazer peças diversas e a vender na faculdade, para amigos e parentes.
Sua natureza empreendedora sempre estava em busca de realizar projetos. Após uma visita a uma tia muito querida, em que a viu produzindo manteiga para vender, decidiu aprender o processo e passou a fazer manteiga. Levantava toda manhã, bem cedo, para fazer manteiga e vendia para seu pai em Campos do Jordão.
Como tinha família grande, tanto do seu lado, quanto do lado do seu esposo, quando começaram a nascer os sobrinhos surgiu outra oportunidade de empreender. Percebendo que as mães sempre buscavam ajustar e consertar as roupas de seus filhos. Simone decidiu, mesmo sem curso de corte e costura, comprar uma máquina de costura overlock e começou a fazer moletons para vender. A ousadia de lançar-se a novos desafios sempre foi inspiração para ela. Ia frequentemente à cidade de São Paulo, ao bairro do Bom Retiro, onde comprava os tecidos para que as pessoas pudessem ir até a sua casa, escolher as cores e modelos para costurar. Permaneceu nessa atividade por cerca de 10 anos.
Mesmo sem sair de casa, com as máquinas na sala de sua casa na fazenda, conseguiu gerar um negócio e fazer renda.
Outra paixão da família era a cozinha, então, quando estava com poucas encomendas de costuras, viu uma oportunidade de fazer quibes, brigadeiros e rocamboles para vender nos finais de semana, no pesqueiro que abriram na fazenda.
Durante o período que fazia os moletons, como a produção era pequena, e tinha demanda para mais peças, ela também comprava roupas prontas e vendia para a família e amigos.
Com a chegada dos produtos da China, as vendas caíram. Seus preços não podiam competir com o mercado chinês, mas reinventar-se e persistir, também são marcas da sua história. Então, aos poucos, ela migrou do ramo da costura de roupa para a confecção e bordados de peças para quartos infantis. Realizou parcerias com Designers de Interiores e Arquitetos, e passou a confeccionar colchas, cortinas, almofadas, e demais produtos na área de decoração.
Neste mesmo período, por já morar há bastante tempo na fazenda e gostar muito de plantas e terra, resolveu fazer um curso de jardinagem e paisagismo no Senac. Fazendo em sua casa, um pomar e uma horta com mais de 25 tipos de verduras, leguminosas e raízes diferentes.
Nessa época também, entre confeccionar produtos de decoração para quartos infantis e começar a olhar para a área de jardinagem e paisagismo, uma grande amiga Artista Plástica estava abrindo uma Galeria para seus quadros e a convidou para ajudá-la a encadernar agendas, feitas com as capas em aquarela. Foi um sucesso! E o que começou como um apoio a uma amiga, transformou -se em um novo negócio, dando início à empresa CRIAR ATELIÊ.
Em parceria com sua amiga, foram à São Paulo, compraram algumas peças em livrarias, de shoppings e trouxeram para Taubaté. Como Simone sempre teve muita habilidade com as mãos e criatividade, desmontou as peças, aprendeu como eram feitas e começou a produzir suas próprias peças, criando modelos diferenciados e com design totalmente autoral e exclusivos. Sempre produzindo suas peças na sala de sua casa na fazenda.
A distância, as dificuldades de se estar na zona rural, nunca foram empecilhos, nem mesmo o fato de seu marido não concordar e permitir que trabalhasse fora, foi motivo para desculpas, de não se tornar produtiva ou abafar o dom que sempre teve.
Se você pode sonhar, você pode realizar! (Walt Disney). Essa é uma das frases preferidas de Simone.
A fé, a esperança e a confiança nas sementes lançadas durante a caminhada, mesmo nos momentos mais difíceis, nunca a deixaram desistir. Resiliência, persistência e excelência no que se propôs a fazer, também fizeram a diferença.
Mesmo distante dos centros comerciais, os produtos feitos com muito carinho, dedicação e buscando sempre a excelência, começaram a ser conhecidos, e, pela divulgação boca a boca, procurados.
Passou a produzir peças para agências de publicidade, construtoras, brindes especiais para empresas e começou a ter que levar mão de obra da cidade para a fazenda. Como sempre foi autodidata, também treinou a equipe com que passou a contar, devido ao aumento da demanda.
Após 25 anos de casada, morando e trabalhando na fazenda, sua casa já não comportava mais as coisas da empresa. Era necessário ter um local específico para o trabalho e de mais fácil acesso aos clientes e colaboradores. Foi então, que com a ajuda do esposo, agora aceitando melhor e entendendo a necessidade de seu crescente empreendimento, transformar uma casa muito antiga, por meio de uma grande reforma e restauração, na Criar Ateliê. Nesse momento nasce seu primeiro empreendimento fora de sua casa.
No Ateliê todas as peças são confeccionadas à mão, e isso faz toda a diferença, pois quase todas as peças são exclusivas.
Hoje a empresa conta com um portfólio diversificado, com empresas conhecidas em nossa região e também a nível nacional e internacional. Já produziram peças para Johnson & Johnson, Cebrace, Embraer, Deca, Titanium Fix, Caixa Econômica Federal, e muitas outras. Trabalham com várias construtoras, agências de publicidade, escritórios de arquitetura da região do Vale do Paraíba e de São Paulo. Atuam fabricando embalagens exclusivas para franquias, cardápios para restaurantes, fotógrafos, paisagistas etc.
Com a pandemia, cresceu muito a procura de itens para organização, então passaram também a produzir várias peças nesse segmento.
Dentre as curiosidades de clientes atendidos pelo ateliê, já enviaram peças para Ceo's da Alemanha, para o Vaticano, para a Rainha da Inglaterra, para o Presidente do Brasil na época Michel Temer, etc.
Uma história de persistência em que sua fé e essência preservada a levaram a romper barreiras.
Nos últimos 10 anos, passou por várias fases difíceis. Sofrendo uma grande perda, em fevereiro de 2018, com o falecimento precoce de seu marido. Mas diante desse novo desafio, sua fé e seu amor à vida, motivaram-na a prosseguir e a não desanimar. Seguindo confiante no propósito a que foi chamada.
E foi essa força propulsora que a sustentou e permitiu atravessar o período de pandemia da Covid 19. E enquanto muitos comércios, infelizmente, fecharam suas portas, o ateliê, prosseguiu, mudando o foco da produção para a nova demanda do mercado.
Aquilo que na sua infância e juventude viu nas atitudes de seu pai ao conduzir seu comércio, gerou na Simone um apreço pela harmonia, espírito de equipe e respeito no ambiente profissional. Contando hoje com um time muito coeso, integrado e comprometido com o sucesso do ateliê. Diante de toda a sua trajetória, Simone considera isso muito importante e uma grande conquista.
Hoje, Simone vive um novo tempo. Está se redescobrindo, vivendo coisas novas e desafiadoras, mas buscando manter aquilo que percorreu toda a sua trajetória: sua fé, seus valores e sua essência.
Agora busca viver de forma plena o que de certa forma foi um dia, parcialmente abafado em sua vida: sua movimentação, seu empreendedorismo e amor à vida, que a fez avançar, diante dos desafios.
Sua fé em Cristo a sustentou e essa fé foi expressa na sua essência, em tudo que ela decidiu viver e em cada desafio que a vida lhe impôs.
Há uma passagem nas sagradas escrituras em que Jesus disse: que os olhos são a candeia do corpo e que se nossos olhos forem bons todo o nosso interior seria cheio de luz. Essa passagem expressa com verdade a vida da Simone. Uma vida que tem decidido dia a dia ter olhos bons, mediante as perdas e desafios de sua vida e isso tem iluminado não só a sua própria vida, mas a de todos que tem sido parte de sua história.